明星代言，是创新企业文化的一种尝试
枝江酒业从1998年起，与影视界的明星们结下了不解之缘。从香港影星成奎安、曾志伟到现在大陆影视界当红明星孙红雷，他们作为枝江酒的代言人，在不同的历史发展时期与枝江酒业携手相伴，成为一段值得书写的佳话。明星代言，是现代企业选择的一种宣传方式。无论是成奎安、曾志伟还是现在代言的孙红雷，可以说与枝江酒业是共生共荣的。枝江酒因三位明星的代言受到更加广泛的关注，三位明星也随着枝江酒的畅销而提高了他们的知名度。成奎安代言时期，枝江酒在郑州市场卖得火爆，郑州的公交车上，成奎安那神采飞扬的形象让许多年轻人着迷。一名网友在枝江酒业网站上留言：“枝江酒业公司领导，向你们反映一个问题，是我的新发现。我发现郑州的街道上，自从有了成奎安，小偷格外少了些。”曾志伟代言时期，枝江酒业首创了白酒界快乐营销的先例。曾志伟在香港被誉为金牌司仪，但那时内地的老百姓对曾志伟并不熟悉。自与枝江品牌携手之后，无论老人还是小孩，都知道那个露出整齐的白牙，满面春风的男人叫曾志伟。孙红雷在给枝江酒代言之前，《潜伏》还没有热播。待《潜伏》热播的时候，不少观众佩服枝江酒业人的眼光，说孙红雷是个价格看涨的演员。从某种程度上来分析，与其说是企业在选明星，不如说是明星在选择品牌。成奎安、曾志伟还有孙红雷，都是有远见的明星。
枝江酒业董事长蒋红星说，选择明星代言，更多的是知道和理解从事艺术的不易，每一个明星的成功也不是偶然的。改革开放让内地企业有机会与香港明星合作，是枝江酒业人的开明之举。改革开放初期，无论是经济还是文化，港澳台三地传递过来的是“时尚”的代名词，是内地人学习和借鉴的榜样。1998年，枝江酒业选择香港影星成奎安代言枝江酒，吸纳这样的时尚元素，满足了那个时代枝江酒广大消费者的精神文化需要。枝江酒业很准确地找到了文商结合的切入点，让枝江品牌风靡大江南北。和成奎安相比，曾志伟是个快乐的影星。选择曾志伟时期，是枝江酒业已走过创业初期的艰难，向社会传递快乐生活、快乐营销的理念。日子越来越好，愿望越来越近，是生活在新时代的人一种乐观向上的心境和精神风貌。孙红雷和“知心、知己、枝江酒”，是枝江酒业人文化理念的回归。当今娱乐圈，无论国内的还是国际的，谁拥有市场，谁就是最大的赢家，中国观众之多，市场之大，令许多国际影星望洋兴叹，选择与国内一线演员合作，是对国内文化娱乐圈的自信，同时，也是枝江酒业人对自身品牌的自信。常有朋友们在聊天时说，枝江酒业真正的代言人，不是文化娱乐圈的明星们，而是年轻而帅气的董事长蒋红星。我们说，能够善用文化资源，走文商结合的新发展模式的企业家，是真正的儒商。任何企业都有其独特的适合自身发展的路径。事实上，枝江酒业与影视、文化圈的名人交往与合作远不止上述三位明星，而是一个大的群体。如赵忠祥、水均益、陈佩斯、朱时茂、刘兰芳、张明智、金波、张学友等。枝江酒业员工张翠华登上央视“非常6+
